[Las Provincias]

LOVEStv ha comenzado a emitir ya en España. La nueva plataforma que permite ver los contenidos de todas las cadenas de estos grupos es gratuita y no necesita ningún tipo de instalación especial. Basta con que tu televisor sea compatible para que puedas empezar a disfrutar de todas las series, películas y programas que ofrecen RTVE, AtresMedia y Mediaset, los impulsores de LOVEStv.

LOVEStv se puede ver de manera gratuita y sin necesidad de búsqueda, descarga o instalación de ninguna aplicación, ya que su estructura formal parte del estándar de la TDT. Lo que necesitas es un televisión con conexión a internet y que sea compatible.

Para comenzar a utilizar Loves TV, que comenzó su emisión en pruebas en junio, no hay que descargarse ninguna aplicación, pero sí hace falta tener un televisor con antena y conexión a internet (HbbTV versión 1.5 o posterior, disponible en unos dos millones de aparatos vendidos a partir de 2016) y sintonizar cualquiera de los canales de RTVE, Mediaset y Atresmedia. Si el televisor es compatible con la tecnología de Loves TV, aparecerá a la izquierda de la pantalla el logotipo del servicio, al que se accede presionando el botón azul del mando a distancia.

En el menú principal, el usuario puede ver cualquier contenido emitido en los últimos siete días (excepto aquellos eliminados por cuestiones de derechos), volver al inicio del programa, acceder a las recomendaciones editoriales de cada canal y a sus aplicaciones para televisores inteligentes. Cada espacio pasa automáticamente a la sección «Últimos siete días» en cuanto termina. En este modo, además, es posible avanzar o retroceder en la emisión, pero no saltarse los anuncios, «por cuestiones de modelo de negocio», puntualizan sus impulsores.

El próximo 14 de junio inicia su actividad en pruebas LOVEStv, la plataforma de contenidos con tecnología HbbTV desarrollada de forma conjunta por RTVE, Atresmedia y Mediaset España. Su identidad corporativa se inspira en la emblemática frase ‘I love TV’, con la que se hace un guiño al espectador de la TDT que disfruta con los contenidos de la televisión en abierto a través de este juego de palabras que en su lectura anglosajona deriva en el concepto “Ama la televisión”. Sin embargo, se pronuncia tal cual se lee (/lovés televisión/). Su logotipo se ha constituido con una tipografía sencilla de palo seco y, gracias al solapado de sus letras, el concepto se condensa y se hace más compacto. A nivel formal destaca el aspecto de la letra ‘V’, que sube para posicionarse en línea de lectura con el símbolo ‘tv’.

Respecto al color, la letra ‘O’ funciona como una rueda cromática que expresa variedad y versatilidad de contenidos y canales. Posee la plasticidad requerida para cumplir con el objetivo de unificar el concepto televisivo, policromático, a la vez que tiene la particularidad de adaptarse y personalizarse a cada canal, haciendo única la experiencia del usuario por parte de cada uno de los operadores que componen la plataforma. LOVEStv supone una apuesta de valor añadido a la oferta de la televisión en abierto con una experiencia de usuario más completa a través de los servicios que ofrece la tecnología HbbTV, que en esta primera versión contemplará la visualización de los contenidos de la última semana, la posibilidad de comenzar un programa desde su inicio aunque éste ya hubiera empezado en la emisión lineal, una guía de programación mejorada o la posibilidad de recomendar contenidos, entre otras funcionalidades, que se verán incrementadas en desarrollos posteriores.